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  刚进入上海开店的美国炸鸡品牌Popeyes曾一度由于大排长龙而遭到重视，而在它的美国老家，这个品牌也要进行一次全面的品牌更新。

  最近，Popeyes发布了一项品牌更新方案。首先是logo——与旧版比较，新logo在字体规划上做出了纤细调整，看上去更简练老练。不过全体上来说，自1972年创建以来，Popeyes的品牌logo改变都不大，颜色是最有代表性、被其称之为“毫无疑问的橙色”。新logo字体愈加一致，在数字渠道上的视觉效果更杰出。

  一起，以新logo为根底的规划被运用在了包装上，让整个产品看起来更有现代感。

  而餐厅自身也被从头规划了。在美国路易斯安那州Marrero市，第一家被从头规划装饰的Popeyes门店刚开业，间隔这家公司总部新奥尔良市不远。餐厅外观使用了简练亮堂的橙色和白色，而内部搭配了原木色。而Popeyes的门店改造作业还会在本年下半年和2021年持续。

  Popeyes与规划公司Jones Knowles Ritchie协作，其理念是变得更现代潮流的一起，还要坚持路易斯安那的文明调性。

  依照Popeyes母公司Restaurant Brands International的副总裁兼全球规划总监Rapha Abreu的说法，这是品牌对外扩张、进军海外商场的策略性一步。“当咱们考虑全球扩张的时分，从头审视品牌形象是其间一项作业。”

  在曩昔的18个月里，Popeyes现已扩展到了巴西、西班牙和其他商场，并于5月份在上海开了第一家门店。

  1999年Popeyes曾在北京王府井以“派派思”的中文名开出首店，一度方案两年内涵北京新开门店50家，但那次商场开辟并不算成功，这家没有被我国本乡顾客承受的炸鸡店，在2003年退出我国。

  而这次从头进入我国商场，它在上海开出的第一家门店装饰风格与以往大不相同：门店坐落上海淮海中路商圈，面积约470平米、能包容约200人就餐，还采用了霓虹灯、亮堂颜色等看起来更时尚的空间规划。

  “外来的和尚会念经”——很显然，Popeyes从头进入我国商场的路子，是依照契合当下年轻人审美偏好的“网红店”来定位的。前期各种美食营销号的预热宣扬，开业时的大排长龙，年轻人翻开的心思、交际媒体的各色谈论……但一起，这种着重品牌在海外遭到各色KOL和明星的追捧，使用海外商场和国内的信息差导致的高预期，与实践数小时排队体会构成的落差，也在无形中耗费顾客对它的好感度。

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